实质审查是商标主管机关为判定申请注册的商标是否具备注册条件而进行的审核，审查的内容包括以下几个方面：

⒈ 商标是否具显著性；

⒉ 商标是否相同和近似；

⒊ 商标是否违反禁用条款；

⒋ 商标是否有其他在先申请人。如果有两个或两个以上申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标在同一天申请注册，而且其申请材料均符合有关的规定，由商标局通知各申请人或其代理机构补送使用证明通知书。申请人应在30日内提供商标的使用证明，以使用在先者作为申请在先。

商标是企业的名片 。商标本身就是区分各个企业的商品而存在一种区分方式,像各大商场和超市里面每个商品都有各式各样的商标品牌,这样消费者就可以清晰的判断自己心目中想要买的是哪种品牌,这就是商标的名片效应。企业如果对这方面不太了解可以选择专业的代理机构注册商标，减少不必要的麻烦。

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